Die Markenidentität ist das, was eine Marke im Innersten ausmacht. Sie beschreibt die Werte, das Selbstverständnis, die Vision und die Persönlichkeit eines Unternehmens – unabhängig davon, wie es von außen wahrgenommen wird.
Eine klare Markenidentität schafft Orientierung, Differenzierung und emotionale Bindung – sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter. Sie bildet die strategische Grundlage für jegliche Kommunikation, Gestaltung und Markenführung.
In einer zunehmend komplexen Medien- und Wettbewerbslandschaft wird eine konsistente, glaubwürdige Identität zum Schlüssel für nachhaltige Markenstärke.
Wir helfen Unternehmen, ihre Identität nicht nur zu definieren, sondern auch strategisch zu schärfen, klar zu formulieren und langfristig konsistent zu leben – intern wie extern. Diese Identität entwickeln wir nicht auf Basis des Ist-Standes, sondern im perspektivisch und mit Luft für Entwicklungspotenzial. Dabei behalten wir immer im Blick: Die Markenidentität beeinflusst direkt das Markenimage – und umgekehrt.
Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir zentrale Markenwerte, die nicht nur auf dem Papier funktionieren, sondern die gelebte Realität im Unternehmen widerspiegeln. Daraus entsteht eine Markenpersönlichkeit mit Haltung, Authentizität und Wiedererkennbarkeit – sowohl für Kunden als auch für Mitarbeiter.
Was ist die zentrale Aussage Ihrer Marke? Welche Botschaft soll hängen bleiben? Wir schärfen Ihren Markenkern und formulieren eine tragfähige Markenbotschaft, die strategisch geleitet und emotional aufgeladen Ihre Kommunikation leitet – in Form von Bild, Text und Bewegtbild.
Eine starke Identität funktioniert nicht im luftleeren Raum – sie muss an die Bedürfnisse, Wünsche und Ansprüche Ihrer Rezipienten angepasst sein. Wir entwickeln Markenidentitäten immer in Abgleich mit dem Markt, den Wettbewerbern und Ihren Zielgruppen. So schaffen wir ein stimmiges, relevantes Selbstbild, das tragfähig und anschlussfähig ist.
Eine Marke muss innen wirken und authentisch gelebt werden, bevor sie außen stark ist. Wir unterstützen Sie beim Aufbau einer Identität, die auch von den Mitarbeitenden getragen und mitgestaltet wird – durch interne Kommunikation, internes Branding, Markenworkshops und Employer Branding-Strategien.
Wir denken Markenidentität nie isoliert. Unser Ziel ist es, sie so zu gestalten, dass sie sich über Kommunikation, Design und Verhalten zu einem klaren Markenimage in den Köpfen der Zielgruppen formen kann. Damit Marke nicht nur gedacht, sondern auch gespürt wird.
Eine Markenidentität erreicht erst durch erlebbare Berührungspunkte zur Zielgruppe messbare Effekte. Wir gestalten konsistente Markenerlebnisse entlang der gesamten Customer Journey – von der Website über Social Media bis hin zu Messen oder Printmedien.